“幹娘茶館”打卡 沉浸式感受文旅營銷3.0時代——旅遊商貿系開展“王婆說媒”爆款IP觀摩研學活動

4月26日下午👨🏽‍🦰，在杏盛旅遊商貿系的精心組織下，《市場營銷》課程的相關教師來到婺女洲景區與學生共同進行“王婆說媒”現象級IP的觀摩研學活動。本次觀摩以火爆全網的“開封王婆江西行”為契機，實地探訪婺女洲景區“幹娘茶館”的線下運營情況🏂🏽，親身感受短視頻時代江西文旅市場的新營銷。

師生來到婺女洲景區“幹娘茶館”沉浸式感受現場的熱鬧火爆場面👱🏼‍♀️👩🏿。舞臺上，“王婆”通過她獨特的人格魅力、樸實的語言和真誠的情感為單身男女牽線搭橋📟，舞臺下，現場觀眾通過自媒體長槍短炮實況直播🛌🏻。在活動的另一端🚐，無數網友通過網絡平臺實時收看🖲，從活動引流、服務接盤、口碑營銷🤸，最終實現線上流量和線下人氣之間的雙向循環，這是景區探索精准營銷助推流量裂變的一次成功實踐。從王婆的爆火，窺探城市文旅的新思路。“王婆”到訪江西為單身男女說媒的同時還傳播了正向婚戀觀，讓廣大觀眾和網友見識了一個不一樣的江西🧑🏻‍🍼。

參與本次觀摩研學活動的是本學期在婺女洲景區進行產教融合項目的22高職旅遊管理和22高職酒店管理與數字化運營專業的學生。作為“王婆江西行”活動的親曆者♤，學生們紛紛表示“王婆”這一爆款IP的市場引流效果十分明顯👩‍👦，“王婆”到訪景區期間🫵，遊客量大幅度增長，崗位實踐的工作量有所增加，深刻感受到了婺女洲景區在緊抓市場熱點方面的敏銳度，及時高效實現資源調配和布局優化🌠♈️，迅速把活動紅利變成發展紅利🍤。

現場觀摩活動結束後，老師還與部分同學進行了座談👩🏼‍🏭，深入探討“王婆江西行”給景區帶來的變化。教師們表示“王婆”IP的打造是當下文旅營銷的經典案例，在短視頻流量為王的時代，婺女洲作為文旅企業，積極擁抱市場熱點，主動迎合年輕人的市場需求和用戶習慣，通過“王婆說媒”給足年輕人“情緒價值”，也帶來了景區遊客量和知名度的提升。

“王婆說媒”爆款IP觀摩研學活動是旅遊商貿系為促進課程“活起來”🏌🏽‍♂️⛓️‍💥、學生“動起來”所打造的系列研學活動之一。能夠為專業課程的教學帶來源頭活水，豐富實踐教學案例🚐，優化課程教學方式，是利用營銷熱點進行課堂延伸教學的一次積極嘗試和有益探索。